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　　2013年，马云干了一件让人瞠目结舌的大事：他掏出3600万，买下双色球一天1772万1088种组合彩票，然后免费送给淘宝用户

　　2013年，马云超大手笔花3600万，买下双色球一天的所有彩票送给淘宝用户，一共是1772万1088种组合。开奖后瞬间一百多万人中奖，中头奖的幸运用户更是拿走750万元！

　　2013年，马云干了一件让人瞠目结舌的大事：他掏出3600万，买下双色球一天1772万1088种组合彩票，然后免费送给淘宝用户。开奖后，瞬间100多万人中奖，有人直接抱走750万头奖！这手笔够大吧？有人说是营销天才，有人觉得纯属烧钱玩儿。马云到底图啥？

　　马云，1964年出生在杭州一个普通家庭，父母是讲故事唱曲儿的，没啥显赫背景。小时候的他瘦瘦小小的，成绩也不咋地，高考考了三次才勉强上了杭州师范学院。数学惨不忍睹，第一年1分，第二年19分，第三年89分愣是挤进大学。英语是他唯一的亮点，每天早上骑车跑去跟外国游客练口语，就这么硬生生把自己练成了“Jack Ma”。

　　大学毕业后，他当过英语老师，月薪百来块，日子过得紧巴巴。1995年，他第一次接触互联网，发现网上压根儿没中国企业的影子，心里一震，觉得机会来了。没啥本钱，他就拉上几个朋友，凑了2万块，在杭州一间破公寓里搞起了中国黄页。后来，1999年，他和18个伙伴挤在小屋子里创立了阿里巴巴。从那时候起，马云就不是普通人了，他带着一股子不服输的劲儿，硬是把阿里巴巴干成了全球电商巨头。

　　2013年12月，马云为了给“双12”造势，放大招了。他花3600万买下当天双色球的所有组合，1772万1088种，一张没落下，全都通过手机淘宝免费发给用户。规则很简单：下载最新版淘宝客户端，12号零点开抢，先到先得。那天晚上，全国多少人守着手机等着开奖啊。结果一出，118万多人中奖，总奖金超2000万，其中西安一个85后女孩，消费81块就拿下750万一等奖，15个人分了二等奖，每人26万。

　　这事儿一出，网上炸了锅。有人喊马云“财神爷”，有人酸溜溜地说他“有钱任性”。但你以为马云真是钱多烧得慌？别天真了。这招看着疯，实则精得很。通过这场活动，手机淘宝和支付宝的用户量蹭蹭往上涨，新用户注册、老用户活跃度，全都爆棚。3600万砸下去，换来的品牌效应和流量，值回票价还不止。

　　这场彩票营销，表面上是场豪赌，其实是马云算好的一盘棋。首先，他抓住了用户的心理。彩票这东西，谁不爱？免费送彩票，等于白给机会，谁能拒绝？用户一蜂窝参与，平台活跃度自然就上去了。其次，他敢下重注。一般老板哪敢这么玩儿？可马云不一样，他知道冒险才能出奇制胜。这3600万不是扔水里，是投在未来收益上。

　　再者，他还借机推技术。彩票全在手机淘宝上发，用户得下载客户端，这不就逼着大家用移动端了？那时候移动互联网刚起步，马云硬是靠这一招，把淘宝和支付宝的移动用户基数拉起来了。最后，这活动还带点公益味儿。中奖的人开心，没中奖的也不亏，毕竟没花钱，口碑反而更好。

　　这场活动后，马云的事业更上一层楼。2014年，阿里巴巴在纽交所上市，融资250亿美金，创下当时全球最大IPO纪录，马云直接站上世界舞台。之后几年，阿里版图越铺越大，云计算、娱乐、金融科技，啥都干得风生水起，马云的财富也水涨船高，一度成中国首富。

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